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Promperú: Promoviendo el Perú en el Mundo

Promperú es una agencia gubernamental que tiene como objetivo posicionar al Perú en el mundo a través de la promoción de su imagen, destinos turísticos y productos de exportación con valor agregado. La misión de la agencia es contribuir al desarrollo sostenible y descentralizado del país.

Perú es un país con un rico patrimonio cultural, una geografía diversa y abundantes recursos naturales. Sin embargo, a pesar de su potencial como destino turístico y exportador de productos de alta calidad como café, cacao, textiles y artesanías, el Perú no ha podido aprovechar al máximo estas ventajas debido a diversos factores como la falta de infraestructura, acceso limitado a los mercados, y promoción insuficiente.

Promperú fue creado en 1995 con el objetivo de enfrentar estos desafíos mediante la coordinación de esfuerzos entre las entidades públicas y privadas involucradas en la promoción del turismo y el desarrollo de las exportaciones. Las actividades de la agencia incluyen estudios de mercado; desarrollo de productos; marca; publicidad; relaciones públicas; Asuntos de negocios; programas de formación para emprendedores; apoyo a las pequeñas empresas; entre otros.

Una de las principales estrategias de Promperú es enfocarse en nichos de mercado que tienen un alto potencial de crecimiento o son menos competitivos que los segmentos principales. Por ejemplo, la agencia ha identificado la gastronomía como una de las fortalezas de Perú debido a su diversidad de ingredientes y sabores influenciados por las tradiciones indígenas y el colonialismo español. Por ello, Promperú ha lanzado campañas como “Cocina peruana: Una sinfonía para los sentidos” destinadas a posicionar la comida peruana en el exterior a través de eventos como festivales gastronómicos o concursos de cocina.

Otra área en la que Promperú ha tenido éxito es el turismo de aventura, que aprovecha los variados paisajes del Perú, que van desde los desiertos costeros hasta las montañas andinas o las selvas amazónicas. Actividades como el trekking a Machu Picchu o surfear olas en las playas del norte han atraído a visitantes que buscan experiencias únicas más allá de los recorridos turísticos tradicionales.

En materia de promoción de exportaciones, Promperú trabaja en estrecha colaboración con las asociaciones de productores brindando asistencia técnica en el cumplimiento de estándares de calidad, certificaciones, envasado y etiquetado. La agencia también organiza misiones comerciales a mercados extranjeros donde los productos peruanos tienen demanda potencial o ya son reconocidos por su calidad como Estados Unidos, Europa, Asia y América Latina.

Los esfuerzos de Promperú han dado resultados positivos en los últimos años. Según datos oficiales, las llegadas de turistas aumentaron de 2,7 millones en 2011 a 4,4 millones en 2019 generando ingresos por 5.000 millones de dólares y creando puestos de trabajo para más de medio millón de personas relacionadas directa o indirectamente con el sector. Las exportaciones de productos no tradicionales alcanzaron los US$13 mil millones en 2020 a pesar de la crisis de la pandemia que afectó a muchos sectores a nivel mundial.

Sin embargo, Promperú enfrenta desafíos por delante que requieren mejora continua e innovación. Por ejemplo, la pandemia de COVID-19 ha interrumpido los patrones de viaje y ha obligado a repensar los modelos de turismo hacia prácticas más sostenibles que respeten los derechos de las comunidades locales y preserven la integridad de los recursos naturales.

Además, la competencia global es feroz con otros países que invierten mucho en campañas de marketing u ofrecen precios más bajos por productos o servicios similares. Por lo tanto, Promperú necesita mantenerse al día con las tendencias y adaptar sus estrategias en consecuencia, manteniendo su compromiso de promover la identidad única del Perú como un país multicultural con una rica historia y un futuro prometedor.

En conclusión, Promperú es un actor esencial en la estrategia de desarrollo de Perú al contribuir a diversificar su economía a través de la promoción del turismo y actividades de desarrollo de exportaciones que generan oportunidades de ingresos para muchas personas en diferentes regiones del país, al mismo tiempo que preservan su patrimonio cultural y su entorno natural.